Riset Keyword ASO: Cara Menemukan Kata Kunci Aplikasi yang Tepat

Keyword ASO adalah kata atau frasa yang diketik pengguna di kolom pencarian Google Play dan App Store saat mencari aplikasi. Riset keyword ASO yang baik menemukan kata yang relevan dengan fungsi aplikasimu, cukup sering dicari, dan masih realistis untuk dimenangkan, lalu menempatkannya di judul, teks pendek, dan deskripsi sesuai aturan tiap toko.

Saat memegang ASO di Transfez dan Jack Finance, riset keyword adalah pekerjaan yang paling sering aku ulang. Kebiasaan pengguna berubah, pesaing datang dan pergi, dan istilah baru terus muncul. Artikel ini adalah turunan praktis dari panduan lengkap ASO, khusus untuk tahap riset keyword.

Beda Keyword ASO dan SEO

Prinsip dasarnya mirip dengan riset keyword untuk SEO, tapi ada beberapa perbedaan penting:

Aspek	SEO	ASO
Panjang pencarian	Sering berupa pertanyaan panjang	Umumnya pendek, dua sampai tiga kata
Data volume	Tersedia lewat Keyword Planner dan tools SEO	Terbatas, sebagian besar dari estimasi tools
Tempat keyword	Title, heading, isi halaman	Judul aplikasi, teks pendek, kolom keyword, deskripsi
Ruang teks	Relatif bebas	Sangat terbatas oleh batas karakter
Intent	Informasi sampai transaksi	Hampir selalu ingin mengunduh aplikasi

Karena ruang teksnya sempit, setiap kata di metadata aplikasi harus dipilih dengan sangat hati-hati.

Sumber Ide Keyword

Kumpulkan ide keyword dari beberapa sumber sekaligus:

1. Saran otomatis di toko aplikasi. Ketik kata dasar di kolom pencarian Play Store dan App Store, lalu catat saran yang muncul.
2. Metadata pesaing. Lihat judul, teks pendek, dan deskripsi aplikasi di halaman pertama hasil pencarian.
3. Review pengguna. Cara pengguna menjelaskan aplikasimu atau pesaing di review sering menjadi sumber keyword yang paling natural.
4. Data istilah pencarian di Google Play Console. Bagian akuisisi menunjukkan istilah yang sudah membawa pengunjung ke halaman aplikasimu.
5. Skor popularitas dari Apple Search Ads. Platform iklan Apple menampilkan perkiraan popularitas keyword di App Store.
6. Tools ASO berbayar, seperti AppTweak atau Sensor Tower, untuk estimasi popularitas, tingkat persaingan, dan ranking pesaing.

Untuk pasar Indonesia, catat juga variasi bahasa: istilah Indonesia, istilah Inggris, dan campurannya, seperti “transfer luar negeri”, “kirim uang ke luar negeri”, dan “remittance“.

Menilai Relevansi dan Persaingan

Setelah daftar terkumpul, nilai setiap keyword dengan tiga pertanyaan:

Kriteria	Pertanyaan	Cara menilai
Relevansi	Apakah aplikasi benar-benar menjawab pencarian ini?	Skor 1 sampai 5
Popularitas	Seberapa sering kata ini dicari?	Dari tools atau Apple Search Ads
Persaingan	Seberapa kuat aplikasi di halaman pertama?	Lihat jumlah rating dan nama besar di hasil pencarian

Prioritaskan keyword dengan relevansi tinggi dan persaingan yang masih realistis. Keyword yang sangat populer tapi didominasi aplikasi raksasa biasanya sulit dimenangkan oleh aplikasi baru. Lebih baik menang di beberapa keyword spesifik daripada berada di posisi lima puluh untuk keyword besar.

Relevansi juga menjaga kualitas unduhan. Keyword yang tidak relevan mungkin mendatangkan instal, tapi pengguna akan cepat menghapus aplikasi karena tidak sesuai harapan, dan itu sinyal buruk bagi toko aplikasi.

Penempatan di Judul, Short Description, dan Deskripsi

Setelah keyword terpilih, tempatkan sesuai aturan tiap toko.

Google Play:

1. Judul, maksimal 30 karakter. Pakai nama brand ditambah keyword utama.
2. Deskripsi singkat, maksimal 80 karakter. Masukkan keyword pendukung dalam kalimat yang menjelaskan manfaat.
3. Deskripsi lengkap, maksimal 4.000 karakter. Sebut keyword utama dan turunannya secara alami di beberapa paragraf. Hindari pengulangan berlebihan, karena kebijakan Google Play melarang keyword stuffing.

App Store:

1. Nama aplikasi, maksimal 30 karakter, berisi brand dan keyword utama.
2. Subtitle, maksimal 30 karakter, berisi keyword pendukung yang belum ada di nama.
3. Kolom keyword, maksimal 100 karakter dan tidak terlihat pengguna. Pisahkan dengan koma tanpa spasi, jangan ulangi kata yang sudah ada di nama atau subtitle, dan tidak perlu memasukkan nama kategori.

Cek panjang metadata hasil risetmu di widget berikut sebelum dipasang.

Contoh Pemetaan Keyword untuk Aplikasi Keuangan

Berikut contoh sederhana pemetaan keyword untuk aplikasi pencatat keuangan pribadi. Angka relevansi dan persaingan hanya ilustrasi.

Keyword	Relevansi	Persaingan	Penempatan
catatan keuangan	5	Tinggi	Judul
aplikasi budgeting	5	Sedang	Subtitle atau deskripsi singkat
catat pengeluaran harian	5	Rendah	Deskripsi singkat dan deskripsi lengkap
money manager	4	Tinggi	Kolom keyword App Store
tabungan bulanan	3	Rendah	Deskripsi lengkap

Dari tabel ini terlihat bahwa keyword dengan persaingan rendah tapi relevansi tinggi, seperti “catat pengeluaran harian”, sering menjadi peluang tercepat untuk aplikasi baru.

Kesalahan Umum Riset Keyword ASO

• Memilih keyword hanya karena populer, padahal aplikasi tidak benar-benar menjawab kebutuhan pencarinya.
• Mengulang kata yang sama di nama, subtitle, dan kolom keyword App Store, sehingga ruang terbuang.
• Lupa variasi bahasa yang dipakai pengguna Indonesia.
• Tidak mencatat perubahan, sehingga sulit mengetahui keyword mana yang membawa hasil.

Memantau Ranking

Riset keyword bukan pekerjaan sekali jadi. Setelah metadata diperbarui, pantau hasilnya:

• Catat posisi keyword utama setiap minggu dengan tools ASO.
• Bandingkan impresi dan konversi halaman toko sebelum dan sesudah perubahan.
• Beri jeda beberapa minggu sebelum menilai, karena toko aplikasi butuh waktu untuk memproses perubahan metadata.
• Ganti keyword yang tidak bergerak setelah satu atau dua periode evaluasi dengan kandidat lain dari daftar riset.

Simpan catatan setiap perubahan beserta tanggalnya. Tanpa catatan, sulit mengetahui perubahan mana yang benar-benar berdampak.

Kesimpulan

Riset keyword ASO dimulai dari bahasa pengguna, dinilai dari relevansi dan persaingan, lalu ditempatkan sesuai batas karakter dan aturan tiap toko. Prioritaskan keyword yang relevan dan realistis, pantau ranking secara rutin, dan perbarui metadata secara bertahap. Contoh proyek yang pernah aku tangani bisa kamu lihat di halaman portofolio. Kalau ingin aplikasimu diaudit, kirim saja link aplikasinya.

Pertanyaan Seputar Keyword ASO

Berapa banyak keyword yang sebaiknya ditargetkan?

Untuk aplikasi baru, fokuskan pada satu keyword utama dan beberapa keyword pendukung yang paling relevan. Ruang metadata sangat terbatas, jadi kualitas pemilihan lebih penting daripada jumlah. Setelah ranking mulai stabil, kamu bisa memperluas ke keyword turunan.

Apakah keyword di deskripsi App Store berpengaruh?

Deskripsi panjang di App Store tidak dipakai untuk ranking pencarian. Keyword di App Store terutama dibaca dari nama aplikasi, subtitle, dan kolom keyword. Deskripsi tetap penting untuk meyakinkan calon pengguna setelah mereka membuka halaman aplikasimu.

Bolehkah memakai nama brand pesaing sebagai keyword?

Sebaiknya tidak. Memakai merek pesaing di metadata berisiko melanggar kebijakan toko aplikasi dan hak merek, yang bisa membuat pembaruan aplikasi ditolak. Fokuskan pada keyword yang menggambarkan fungsi dan manfaat aplikasimu sendiri.

Seberapa sering metadata perlu diperbarui?

Banyak tim memperbarui metadata setiap satu sampai tiga bulan, sejalan dengan rilis versi aplikasi. Hindari mengganti terlalu sering, karena kamu butuh waktu untuk melihat dampak setiap perubahan. Ubah satu elemen utama dalam satu waktu supaya hasilnya mudah dibaca.

Apakah keyword berbahasa Inggris perlu dimasukkan untuk pasar Indonesia?

Perlu dipertimbangkan, karena banyak pengguna Indonesia mencari dengan istilah berbahasa Inggris atau campuran. Cek saran otomatis di toko aplikasi untuk melihat versi mana yang lebih sering muncul. Pilih yang paling relevan tanpa membuat judul atau deskripsi terasa dipaksakan.